新年伊始，国家2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策正式落地，汽车、家电、数码智能产品等多领域换新活动全面铺开，正为苏城首季消费市场注入了新活力。
今年“国补”有新变化
按照去年底国家发展改革委、财政部联合印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，2026年国家补贴政策在2025年的基础上进行了多项优化。其中，消费品以旧换新方面，进一步集中资源，着力提升覆盖人群广、带动效应强的重点消费品“得补率”。
具体来看，2026年家电产品补贴聚焦冰箱、洗衣机、电视等6类产品，家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲不再被纳入“国补”。家电补贴主要聚焦绿色节能，对冰箱、洗衣机等6类一级能效或水效产品进行补贴，单件最高1500元。此外，2026年数码补贴对象相比2025年新增了一项智能眼镜。《通知》还支持智能家居产品（含适老化家居产品）购新补贴。
在苏州市区一家电器商城，市民李女士正在选购冰箱。她家用了十年的冰箱已多次维修，耗电量也大。按照政策，她购买一级能效冰箱可获得售价15%的补贴，最高1500元。“新冰箱比老款节能30%以上，长期来看也是划算的。”李女士说。
记者走访市内多家家电数码门店时，发现前来咨询和选购的市民为数不少。据政策规定，今年数码和智能产品延续15%的补贴比例，单件最高补贴500元。
苏州车网负责人告诉记者，在汽车消费领域，2026年国补新政将此前的定额补贴改为与新车售价挂钩的比例补贴，报废购新和置换的金额虽然还是2万或者1.5万，不过均变成了“上限”，取消了“一刀切”，更贴近实际。此外，新能源汽车在2026年减半征收，这对传统燃油车市场比较“友好”。
“国补”促消费作用明显
据悉，自“国补”政策实施以来，以政策撬动需求，以供给激活消费。
从苏州人民商场运行情况看，“国补”政策主要在三个方面显著拉动了消费。
一方面，释放被抑制的改善型需求。在补贴政策支持下，高能效、高品质家电成为消费主流，一级能效空调、大容量冰箱、洗烘一体机、洗碗机、数码3C等产品销售增长明显，消费者从“能用就行”转向“一步到位”，有效带动了客单价和结构升级。
另一方面，激活以旧换新链条效应。政策降低了换新门槛，叠加统一回收、品牌让利、商场满送等配套措施，形成“旧机回收—新机购置—服务升级”的完整闭环，既方便了消费者，也提升了交易效率。
第三方面，带动关联消费与服务消费增长。家电“国补”不仅拉动单品销售，还同步促进了安装、延保、智能家居联动等服务类消费，延长了消费链条。
2025年，苏州人民商场依托“国补”政策，推动经营模式由“单点促销”向“线下场景化体验+内容种草传播+私域精准触达+即时成交转化”的全域经营体系升级。全年实现品牌曝光、线下客流、线上转化与用户沉淀的全方位提升，国补政策的促消费效应得到充分释放。
而据苏州车网介绍，2025年“国补”政策实施以来，对苏州汽车市场特别是新能源汽车市场产生了极大的推动作用。
根据苏州车网数据统计，2025年1-11月，苏州大市范围广义新能源汽车销量196575辆，市占率达到了53%。其中，11月份市占率首次达到60%，创下了历史纪录。对于消费者来说，国补等政策的实施，一下子让口袋里省下了2万元左右的真金白银，直接降低了购车成本，从而有效拉动了汽车销量增长，另一方面推动了消费结构向绿色、智能、高效升级，形成可持续的消费增长动力。
新“国补”迈向质的提升
苏州人民商场相关负责人表示，从目前政策导向看，2026年消费支持政策预计将在“提质量、强协同”两个方面持续发力。一是政策与技术升级协同推进。随着智能化、低碳化成为产业主线，新政策将更注重引导高能效、高智能产品消费，推动消费升级与产业升级同频共振。二是消费场景更加多元。线上线下融合、社区消费、政企团购等新模式，将在政策支持下进一步成熟，释放更多潜在需求。
综合判断，2026年家电及耐用消费品市场仍将保持稳中向好的运行态势。在政策托底和供给创新的双重作用下，消费节奏将更加平稳，结构更趋健康，行业从“量的修复”迈向“质的提升”。苏州人民商场也将持续发挥平台优势，确保政策规范落地、让利精准直达消费者，以实际行动服务民生、稳定消费预期，为区域消费市场持续回暖贡献力量。
苏州车网相关负责人则认为，2026年的汽车政策以国补政策的调整、新能源汽车购置税由全额免税调整为减半征收为核心，整体导向从“量的扩张”转向“质的提升”，将有效促进汽车行业特别是新能源汽车的高质量发展，引导汽车市场竞争从“价格战”转向“价值战”。从2025年底以及2026年初的苏州地区汽车市场的反应来看，燃油汽车有“回暖”的迹象。当然，所有政策的核心导向还是直指鼓励汽车消费升级，延续汽车市场的稳定和发展。“我们预计，2026年苏州地区汽车市场将会进入‘换购增购’的发展新阶段，20万元以上中高端车型需求韧性进一步增强，这是一个新的增量市场。”
记者了解到，除家电、汽车外，新一轮“国补”还延续并扩大了对民生安全、商业设施等领域设备更新的支持，涵盖老旧小区加装电梯、养老机构设备更新、消防救援设备及消费商业设施的设备更新等。随着各项细则陆续执行，2026年“国补”政策正有效激发本地消费市场活力，助力市民实现家电与汽车的绿色更新与升级。
