昨天（4月19日），吴中区东山一家碧螺春茶厂里，一场别开生面的直播现场教学正火热开展。镜头前，一杯杯条索卷曲、银绿隐翠的碧螺春整齐摆放，浓郁的花果香仿佛能透过屏幕扑面而来——这也是苏州市农业品牌推荐官培育活动的首个实战课堂。

现场，茶香果香与直播设备的轻微嗡鸣交织，两位资深导师面对面授课，从镜头角度、推荐技巧到产品展示要点，层层拆解直播带货的核心逻辑，把实操细节讲得透彻易懂。导师作出示范之后，四组学员依次上阵实操，在镜头前分别直播展示了洞庭山碧螺春、绿色食品葡萄、苏州大米、特色花卉等品牌农产品。导师则在一旁实时观察、现场点评、当场指导，助力学员快速提升实战能力。

“以往好东西‘养在深闺人未识’，只能在田间地头‘提篮小卖’，根本卖不出好价钱。”苏州市农业品牌联合会相关负责人坦言，当前不少农业经营主体普遍面临电商专业知识匮乏、运营能力薄弱等难题。而培育品牌推荐官，正是要破解这一困境——通过专业人才的培育，让优质农产品摆脱“重产量、轻品牌”的局限，通过系统的品牌建设，实现优质优价，让好产品真正变现。于是，苏州去年启动了农业品牌推荐官培育活动，由农业农村部专家参与授课，首批学员已完成理论学习与技能培训，系统掌握了品牌建设、全媒体运营等基础知识，通过考核的学员获颁国家级专业证书。

实操现场，学员们热情高涨、收获颇丰。“苏州有很多非常好的农产品，但很多都没能在市场上充分体现出应有的价值。”一位学员一边整理直播道具一边告诉记者，自己要学习提升的，就是如何给农产品“梳妆打扮”，让农产品从卖原材料向卖加工品、卖品牌、卖价值转变。作为品牌推荐官，要靠专业能力，把农产品的品质优势转化为价格优势，让好产品不被辜负。

记者了解到，后续，苏州还将开展多场实操训练，聚焦电商运营、品牌推广等核心需求，持续为学员赋能，通过培育活动，进一步打通人才培育与品牌发展的衔接通道，推动苏州优质农产品从“土特产”升级为“有故事、有温度、有口碑”的品牌商品，让懂农业、爱农村、善传播的本土人才发挥作用，以专业赋能品牌建设，实现农产品优质优价，带动更多农民在品牌化发展浪潮中，共享增值红利。