昨天（6月12日），“非遗好物 国潮焕新”2026非遗消夏购物月资源对接活动在市会议中心举行。全国各地的非遗工坊带头人、非遗代表性传承人与相关企业、高校、行业协会、平台机构的代表共百余人齐聚一堂，通过主题研讨、案例分享与圆桌对话等形式进行交流。聚焦“非遗+潮玩”“非遗+时尚”“非遗+科技”等主题，代表们畅所欲言，为推动非遗融入现代生活新场景、更好满足群众美好生活需要建言献策。

推动跨界融合，赋能非遗创新转化

资源对接活动紧扣当下年轻态消费趋势与社会发展方向，解析非遗工坊与企业发展的现实需求，积极探索非遗创造性转化、创新性发展的实践路径。昨天的上午场设置“非遗+设计+潮玩”“非遗+应用+场景”两场圆桌对话，下午场围绕“创意无界”“场景无界”的主题开展跨界交流，从设计转化与场景拓展两个维度促成供需对接。

在创意设计方面，云南楚雄彝绣非遗工坊带头人、全国人大代表金瑞瑞分享彝绣从深山走向国潮品牌的实践路径，苏绣传承人姚兰展示传统刺绣的年轻化表达。

在场景拓展方面，河南非遗美学馆负责人葛磊分享了公益性非遗新空间的运营实践，安徽歙县瞻淇鱼灯队队长郑冬蛟讲述了鱼灯从民俗活动走向城市消费场景的变化历程，腾讯互娱有关负责人探讨了“游戏+文旅”虚实联动模式。

强化科技赋能，拓展非遗传播新维度

此次活动汇聚数字科技、游戏传播、平台传播等领域的多类技术主体，为非遗的数字化保护、智能化生产和年轻化传播提供了有力支撑。

在数字科技领域，江苏汇智智能数字科技有限公司以人工智能（AI）智能体和大模型生产力平台为基础，可为非遗资源整理、智能检索、内容生产和数字化运营提供技术支持。

在游戏传播领域，苏州五十一区网络科技有限公司通过《桃源深处有人家》等国风游戏，将苏绣、评弹、古琴、昆曲、竹编等非遗融入游戏场景，实现非遗内容的年轻化触达。

在平台传播领域，抖音非遗计划依托平台流量、直播、电商和培训能力，开展非遗传播、直播带货、非遗守护人培训、发展共创营和流量扶持，助力非遗产品销售和地方城市名片打造。

聚焦传承故事，助力非遗工坊品牌传播

昨天的活动中，一批来自基层的非遗工坊带头人登上对话舞台，分享扎根乡土、坚守技艺、带动一方发展故事，并围绕产品故事挖掘、品牌叙事构建、传播内容策划等主题交流探讨。

山东淄博软陶非遗工坊带头人王枝分享了从民俗手作走向潮玩开发的探索历程，其与北京画院合作开发的“马彪彪”以齐白石画作《如此千里》为原型，通过讲述“潦草小马从画中走来”的创作故事，成功引发年轻消费者的情感共鸣，成为工坊品牌化转型的典型案例。

通过优秀案例的示范引领与方法交流，活动既让传承人和工坊的人文价值与社会贡献被更多人看见，也引导更多非遗工坊重视叙事能力建设，学习从技艺本体出发挖掘文化内涵、提炼传播素材、构建品牌话语，推动非遗好物在市场竞争中获得更强的辨识度与传播力。

推动签约落地，夯实跨界合作实效

通过一整天的对接交流，活动参与者直呼收获满满：非遗工坊借此获得设计赋能与渠道拓展支持，非遗代表性传承人直面市场需求与消费反馈，相关企业寻找到优质非遗资源与转化路径，设计师从中汲取创作灵感，高等院校匹配到教学实践与成果落地的承载场景。

此次活动促成多项实质合作。在平台合作方面，抖音发布非遗潮玩季合作计划，整合平台流量资源与内容生态，为非遗潮玩产品提供专属展示与销售通道；美团发布非遗美食传播支持计划，通过人工智能技术帮助非遗商家优化运营、精准获客，提升线上经营效率。在产品发布方面，超级元气工厂与广西巴马壹秋堂非遗工坊发布联名潮玩，江苏无锡惠山泥人厂发布苏超联名潮玩“甜嘟嘟”系列新品。

活动现场还促成一批非遗联名产品开发、数字化传播项目落地、线上销售渠道搭建、公益支持的合作意向。