自2019年起每年举办的江南文化艺术·国际旅游节是苏州传承弘扬江南文化的重要窗口，每年盛会期间，内容覆盖广、规格层次高、普惠力度大的文旅系列活动集中开展，为市民、游客提供了丰富的文化艺术大餐。近两年，江南文化艺术・国际旅游节越发“年轻态”，在多元呈现优秀传统文化的同时，也用演唱会、创新剧目等吸引更多青年人来苏州感受不一样的江南文化。

5.8万张门票开票即秒空、大麦平台“想看”人数突破120万……从上周五（4月10日）到周日（4月12日），连续三天，三场演唱会在苏州奥林匹克体育中心举行。其中，华语乐坛的实力唱将孙燕姿“就在日落以后”巡回演唱会中国内地首站不仅在这个春季点燃了歌迷的消费热情，也让来自外地的游客感受到了苏州的热情与魅力。

近年来，国内演艺市场持续升温，苏州凭借优越的城市环境、完善的场馆配套等优势，迅速跻身全国重要演唱会举办城市行列。从一线实力唱将到新生代人气歌手，各类高规格演唱会轮番上演。2024年，苏州共举办5000人以上规模的演唱会65场、1000人以上规模的演唱会90场，累计售票额超8亿元，城市演唱会活跃程度居全国第五。2025年，苏州的演唱会市场同样火热，数十位歌手先后在苏州开唱。

2025年春天，作为第七届江南文化艺术・国际旅游节开幕大戏的舞剧《牡丹亭》惊艳亮相，苏州站四场演出开票后很快售罄。数据显示，该剧观众群体中18岁至35岁的年轻人占比近八成，超六成的购票者来自上海、南京、杭州等长三角核心成都市以及北京、广州等地。

亮眼数据的背后，是苏州对演艺经济的深度布局与精准运营。2024年下半年，《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》出台，明确以奖励补贴等方式支持大型演唱会、音乐节和高品质优秀剧目文艺演出等文旅体活动，支持以发放文旅消费券等形式开展消费惠民活动……从政策层面为其保驾护航。

面对蓬勃兴起的演艺经济，苏州没有止步于演艺市场本身，而是深度推进文旅融合，推出一系列贴心惠民、联动产业的服务措施，将演出票升级为“文旅通行证”，着力发展“票根经济”。歌迷凭借演唱会票根，可享受酒店住宿、景区游览、餐饮购物等方面的专属优惠。文旅部门还量身打造“观演+游园”“观演+夜游”等主题线路，联动拙政园夜游、古运河游船、非遗体验等特色项目，引导歌迷深度感受苏州这座江南名城的独特魅力。同时，交通、公安、文旅等多部门协同发力，延长地铁运营时间、开通观演接驳专线、优化现场保障服务，全方位提升观演体验。

演艺经济与文旅的联动融合，为苏州带来了实实在在的消费红利，成为拉动城市经济增长的新引擎。数据显示，大型演唱会为城市带来可观的综合消费。2024年11月9日、10日，在苏州市体育中心体育场举行的两场演唱会直接带动约3亿元文旅综合消费，演唱会期间苏州的酒店民宿间夜量、景区门票销量、餐饮消费额均实现大幅增长。2025年暑期，苏州演艺市场间接带动全市文旅综合消费近12亿元，成为拉动暑期经济的重要引擎。

更为重要的是，高频次、高品质的演唱会和高人气的创新剧目，成为苏州传播城市形象、彰显城市魅力的重要窗口。每一场大型演唱会，都是一次面向全国甚至全球的城市宣传，借助社交媒体等各类平台的传播效应，苏州的江南美景、人文底蕴、优质服务被亿万网友看见。有的歌手在苏州开演唱会时融入苏州评弹、吴方言演绎，将苏绣等非遗元素融入舞台设计，让全国观众在音乐中感受苏州传统文化的魅力。不少演唱会期间，歌迷们在社交平台自发分享苏州园林、平江路、特色美食等，海量原创内容持续刷屏，让“听演唱会、游姑苏城”成为热门潮流。

一场场演唱会和创新剧目的演出，让更多人打破了对苏州“古典园林、江南古城”的单一印象，更多人看到了一座兼具文化底蕴与现代活力、包容开放、服务贴心的活力之城。苏州通过演艺赋能文旅，以文旅传播城市形象，既传承了江南文化根脉，又展现了现代城市风采，大幅提升了城市的知名度、美誉度与吸引力。以演唱会等演艺活动为媒、以文旅为桥，苏州正全力打造全国演艺文旅融合发展标杆，让这座千年古城借由文娱新场景绽放全新魅力，让城市品牌与经济发展实现双向奔赴、互利共赢。