8月22日晚，苏州市体育中心，新疆"亲友团"身着红色战袍，与数万名球迷共赴一场"苏超之约"。来自霍尔果斯市和巩留县的学生大声为苏州队加油，他们的呐喊声，合进了看台的鼓点。而这阵"合奏"，早就被写进研学、体育、文旅、助农等一揽子苏疆联合活动实施方案。
当方案从纸面走进现实，令人欣喜的并不止于看台：新疆助农市集随风飘出馕香，苏州市民也热热闹闹地赶"巴扎"；一张苏超票根，成了年内畅游霍尔果斯、巩留、阿图什核心景区的"免票钥匙"。
"苏超"这个IP平台，呵护着"研学+体育+文旅+助农"苏疆协作新模式首次落地，向世人展示相隔四千多公里的苏疆融合的流量密码。
双线研学，一场联合活动跨越山海
江苏省城市足球联赛去年爆火，IP响彻全国。苏州援疆工作组敏锐意识到，可以依托这一平台助力援疆工作。今年5月，第十二批苏州援疆干部人才抵达新疆，正式接棒援疆工作，着力推动研学、展销、票根、直播等具体环节，一揽子活动的实施方案在苏疆两地全面落实细化。此后，一份《2026"苏超"赛事平台深化苏疆对口支援协作联合活动实施方案》出炉了。
今年8月中旬，记者在新疆霍尔果斯采访期间，了解到该联合活动实施方案经苏疆两地各级各部门各单位广泛交流碰撞，删繁就简、去虚存实，数易其稿。江苏援伊苏州工作组副组长，霍尔果斯市委常委、副市长人选叶莱介绍，去年还只是"想想"，如今，方案在一次次讨论中逐渐清晰，具备了较强的操作性。
新疆学生的苏州之行，是联合活动实施方案时间线上最先启动的一程。选择足球作切口，看中的正是"苏超"这座现成的流量桥梁：以体育为纽带，相隔四千多公里的两地孩子有了最自然的情感入口。
霍尔果斯"祖国情·中华行"爱国主义研学团与巩留"苏韵伊情·伊犁少年进苏超"足球交流团，分两条线路先后抵苏，8月22日在苏州市体育中心汇合。"我们带这些孩子到苏州来，就是为了让他们开开眼界。"叶莱说，从组织到成行"没什么波折"，出发前孩子们的兴奋劲儿藏都藏不住。
8月22日晚上，苏州市体育中心的赛场看台上，他们组成了一支特殊的助威方阵，举起手臂，和同伴一起喊出"苏州队，加油"。跨越4000多公里来到江南，他们这是第一次坐进"苏超"赛场。来自霍尔果斯的陆秀美说，以前在电视上看球，热闹隔着屏幕；这一次现场观赛，"每一次进攻都让人跟着紧张"。
"我在苏州为'苏超'加油，也欢迎苏州朋友去看看我们的家乡。"来自霍尔果斯的恩珠·博拉提汗说，她想让身边的人知道，霍尔果斯不只是地图上的一个地名，还是一个非常美丽的地方。
一边是新疆少年把掌声送给苏州，一边是新疆风光借着直播走近球迷。"苏超"比赛直播平台特地播放了霍尔果斯、巩留文旅宣传片，五代国门、六代国门、中哈霍尔果斯国际边境合作中心等景观依次出现。一次观赛，足球赛事让苏疆两地拥有了跨越山海的共同纽带。
赛场内外，市集与直播间里的"新疆味道"
葡萄干、巴旦木、驼奶粉、风干牛肉……8月22日下午2点起，"苏超"比赛还没鸣哨开赛，体育中心篮球馆"2026苏体主场之夜"区域的新疆特色助农市集已经提前开张，霍尔果斯、巩留两地的干果、乳制品、牛羊肉制品和民族手作、非遗文创集中亮相，人们从四面八方涌来，在苏超赛场之外赶了一回"巴扎"。
"巴扎"是新疆各地城乡的市集。苏州的这股新疆"巴扎"味道，来自一条修了8年的援疆供应链。2018年，苏州援疆农产品展销中心作为"交钥匙"项目落地，由苏州援疆工作组联合共建、委托第三方专业团队运营；2024年，第十一批工作组又推动建成华东前置仓，新疆农产品在苏州有了常态化"根据地"。去年，展销中心帮销农产品230余吨、采购金额突破1070万元、同比增长46%。
苏州援疆农产品展销中心负责人郑婳向记者兴奋地说："以往，我们面向各个机关食堂、政企单位，开展点对点式常态化展销。这次市集，直接摆在数万名球迷面前，既有苏州本地市民，也有专程赶来的全国球迷，新疆农产品第一次在这么多的群众面前集中亮相。"
为了保障球迷赶"苏超"赛场外的新疆"巴扎"，苏州援疆农产品展销中心提前派了2辆9.6米冷链货车从霍尔果斯备货，满载水果、牛奶、酸奶、玉米，司机轮流驾驶，8月19日就抵达位于苏州工业园区的华东前置仓，比赛当天中午就运抵苏州市体育中心"2026苏体主场之夜"区域。
赛场内外，"苏超"官方新媒体与援疆工作账号同步开启现场直播带货，"边看球、边下单"成为不少球迷的观赛新体验，赛事流量正转化为实实在在的助农增量。
郑婳告诉记者，开市后西梅已补了三次货，一次约50盒，整体销量比平时展销翻了一番。她坦言："这是2018年以来展销最好的一次，没有之一！我们把农产品、体育赛事、文创产品三块融合进来，接下来，还要借赛事做好引流，和消费者长期互动！"
票根为媒，"观苏超、游新疆"双向引流
比起研学和市集，联合活动实施方案的票根文旅惠民项目经历了更多轮打磨。叶莱回忆："方案讨论之初，脑海中最先跳出的是景色秀美的巩留和异域风情浓郁的阿图什两地景区。如何彰显霍尔果斯的文旅特色、让口岸国门也成为内地游客争相奔赴的旅游目的地，工作组着实下了一番苦心。"
苏州对口支援新疆霍尔果斯口岸前方工作组是有充分依据的。相比以自然风光见长的伊犁州其他县市，霍尔果斯国门旅游资源更为独特，其中中哈边境合作中心是中哈两国共同划出的国内首个跨境自由贸易区，游、购、娱、食、住配套成熟。仅2025年，中哈合作中心从中方一侧进出的游客就多达999.9万人次。
一轮轮沟通协调下来，苏州对口支援协作版图上的三个县市霍尔果斯、巩留和阿图什都拿出"最好的家底"，"苏超"票根文旅惠民政策正式落地：2026年内，持本场观赛票根可免费游览霍尔果斯五代国门、六代国门、中哈霍尔果斯国际边境合作中心，巩留库尔德宁、野核桃沟、蝶湖等景区，以及阿图什天门、阿孜汗无花果民俗文化旅游景区、世界无花果博览园等核心文旅景点；凭苏州队主客场票根入住国门饭店，最低可享8折优惠。
沟通协调也让当地的文旅推广思路更为大胆。叶莱说："本来很多人印象中霍尔果斯只是一个口岸，现在，我们借着'苏超'赛事平台，以及在主赛场轮播的霍尔果斯城市宣传片，让更多人产生了游览五代国门、六代国门和中哈边境合作中心的愿望，相信霍尔果斯独特的口岸风情会让大家觉得不虚此行、难以忘怀！"
票根的一头是西域之行，另一头是苏州之旅。8月20日抵苏后，新疆少年先期用脚步"读"了一回苏州，感受着什么是江南。他们走进山塘历史文化街区，河水映着粉墙黛瓦，游船从石桥下缓缓穿过；在苏州博物馆，苏绣细密的针脚、玉雕温润的光泽吸引孩子们凑近观看，想找出丝线从哪里落针；在科沃斯研发中心，孩子们跟着会自己找路的机器人看了很久，带着好奇追问工作人员。
苏州援疆工作组组长、霍尔果斯市委副书记赵建刚向苏报记者表示，这次集中联动活动是起点，标志着"研学+体育+文旅+助农"苏疆协作新模式首次落地。今后，双方将建立三项常态化协作机制——全年"苏超"票根文旅联动机制、苏疆青少年年度足球互访机制、赛事+助农常态化展销直播机制，推动对口支援从"单向支援"迈向"双向赋能"，形成标准化、可复制的"赛事平台赋能对口支援"工作模式，让欢呼和欢笑属于同一片山海，让各族群众越走越近、越走越亲。
